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去年，早就聽(tīng)說(shuō)萬(wàn)科在上海開(kāi)發(fā)了一個(gè)叫“紅郡”的項(xiàng)目，十月份的時(shí)候碰到原來(lái)在上海萬(wàn)科的一位同事，他見(jiàn)到我說(shuō)，他剛?cè)タ戳诉@個(gè)項(xiàng)目，非常好，是上海萬(wàn)科首個(gè)精裝修別墅項(xiàng)目，很值得去一看，可惜價(jià)格對(duì)他來(lái)說(shuō)稍微貴了一些，要不然，他非買不可。老同事極力推薦我去參觀一下�！ �
2006年11月下旬的一個(gè)雨天，我和一位朋友驅(qū)車冒雨前往位于閔行區(qū)西北端的萬(wàn)科的紅郡。還未到項(xiàng)目售樓處，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到聳立在旁邊的一個(gè)老式工廠留下來(lái)的紅磚大煙囪，這個(gè)場(chǎng)景讓我馬上和萬(wàn)科在天津的水晶城保留下來(lái)的工業(yè)時(shí)代的那些廠房、鐵軌、煙囪等遺留物聯(lián)系在了一起。腦海中馬上涌現(xiàn)出一個(gè)問(wèn)號(hào)？難
道這又是一個(gè)天津萬(wàn)科水晶城的復(fù)制品？可它為什么叫“紅郡”呢？ 2003年夏天在重慶碰到參加中城房網(wǎng)會(huì)議的王石董事長(zhǎng)，談到萬(wàn)科的發(fā)展，他給我們介紹了天津萬(wàn)科水晶城的項(xiàng)目特色，他說(shuō)這是萬(wàn)科在原天津玻璃廠廠址開(kāi)發(fā)的一個(gè)非常有創(chuàng)意的項(xiàng)目，建議我們有機(jī)會(huì)一定要去看看。當(dāng)時(shí)，我對(duì)水晶城這個(gè)概念和萬(wàn)科怎么都聯(lián)系不在一起。因?yàn)椋酝f(wàn)科開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目都“花園”為后綴的居多，而且，大都一看就知道這是萬(wàn)科“文化基因”產(chǎn)物。天津這個(gè)“水晶城”和平常的水晶聯(lián)系在哪里呢？我一直困惑不解�！ �
2 004年初春，我和田同生老師去天津出差，順路參觀了“水晶城”，我在那里既沒(méi)有看到水，也沒(méi)有看到水晶體的東西，卻看到了萬(wàn)科在規(guī)劃設(shè)計(jì)中將原來(lái)600棵大樹(shù)形成的舊廠區(qū)林蔭路和花園，在新的規(guī)劃中被保留了下來(lái)；傳統(tǒng)的吊裝車間被賦予現(xiàn)代材料和形式；玻璃廠老的鐵路和水塔則滲透在景觀的規(guī)劃中，成為標(biāo)志性的要素，不難看到萬(wàn)科 “在歷史中建筑未來(lái)”的一次大膽嘗試。在售樓人員熱情的陪同和介紹之后，我腳踩在當(dāng)初那塊生產(chǎn)象水晶一樣透明玻璃的土地上才恍然大悟，“水晶城”原來(lái)如此�！ �
進(jìn)入銷售大廳，懸念式的銷售流程是先讓我們?cè)谝粋�(gè)黑屋子看完一段介紹紅郡周邊環(huán)境與項(xiàng)目特點(diǎn)的“電子樓書(shū)”，之后，銷售人員就帶來(lái)我們先開(kāi)始參觀樣板區(qū)和樣板房。在路上，我就問(wèn)銷售人員，這個(gè)項(xiàng)目為什么叫紅郡，他說(shuō)這個(gè)項(xiàng)目的規(guī)劃設(shè)計(jì)都是英式風(fēng)格的，充滿英倫異國(guó)情調(diào)，所以，叫紅郡。確實(shí)，我沒(méi)有考別人的意思，因?yàn)槲矣浀迷谟袀�(gè)英文單詞county翻譯成中文就是指“郡”，但這個(gè)“郡”的含義與古代中國(guó)的“郡”不盡相同。 英、美的“郡”是縣一級(jí)的行政單位，一般由數(shù)個(gè)中心城市和其他小城鎮(zhèn)組成。那么，我猜想萬(wàn)科的”郡”顯然是后者，用“郡”和用“城”都是想說(shuō)明一個(gè)項(xiàng)目的規(guī)模，不過(guò)這里的“郡”不是土郡，而是寓意有英國(guó)建筑要素的、有“洋文化”的小鎮(zhèn)，與它周邊的所謂國(guó)際化社區(qū)門當(dāng)戶對(duì)。顯然，銷售人員給的解釋只是一個(gè)從營(yíng)銷角度出發(fā)的“釋意”，他沒(méi)有把“郡”的真正本意還原給聽(tīng)眾。
邊走邊看、邊走邊想。 “紅郡的紅是指什么？”因?yàn)�，萬(wàn)科在上海有一個(gè)“藍(lán)山”項(xiàng)目，我不知道這個(gè)名字的出處在哪里，但我分別看過(guò)上海和廣州萬(wàn)科的藍(lán)山，在那里都沒(méi)有見(jiàn)到藍(lán)色的山，最多，廣州的藍(lán)山項(xiàng)目是用了藍(lán)顏色作為項(xiàng)目推廣的主色調(diào)，但建筑主體并不是藍(lán)色，在沒(méi)有藍(lán)色建筑、又沒(méi)有藍(lán)色山的地方起個(gè)“藍(lán)山”項(xiàng)目，是一個(gè)泛化了的名稱，更多的是一種意境或某種聯(lián)想。所以，當(dāng)時(shí)我沒(méi)敢枉將推斷：因?yàn)檫@里的建筑主色調(diào)是紅的，所以叫紅郡。可惜，售樓人員也沒(méi)有主動(dòng)給我介紹，更多的我是把一開(kāi)始見(jiàn)到的那個(gè)紅色大煙囪和紅郡的“紅”聯(lián)系在了一起，后來(lái)，我仔細(xì)看了那本精美的售樓書(shū)從中得知，紅郡的“紅”來(lái)自于英國(guó)艾汶河畔的一個(gè)小鎮(zhèn)Tudor建筑的風(fēng)格，即紅磚墻。回過(guò)頭來(lái)要問(wèn)，這么一個(gè)最簡(jiǎn)單的答案，銷售人員為什么不主動(dòng)將紅郡的“紅”的來(lái)由告訴我們，這樣即可以增加項(xiàng)目的文化價(jià)值，體現(xiàn)開(kāi)發(fā)商的人文追求，同時(shí)，還能統(tǒng)一客戶的認(rèn)知，傳遞和保持萬(wàn)科公司一貫的品牌形象與項(xiàng)目品牌的文化氣質(zhì)，免得象我這樣胡亂琢磨的人，誤入歧途呢？
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